In Marty Neumeier’s The Brand Gap , the "gap" is the disconnect between business strategy (logic) and creative execution (magic). Bridging this gap creates a "charismatic brand"—one that customers feel is essential to their lives.
Antes de adentrarse en la brecha, Neumeier desarma los mitos tradicionales sobre lo que es una marca. El autor utiliza un enfoque de exclusión muy efectivo:
El Brand Gap: El Libro Imprescindible de Marty Neumeier en Español the brand gap espanol pdf
redefinió la forma en que entendemos las marcas. Nos enseñó que una marca no es un logotipo, ni un producto, ni lo que la empresa dice que es. Una marca es el sentimiento visceral de una persona hacia un producto, servicio u organización.
Ocurre cuando el equipo de estrategia no se comunica bien con el equipo creativo. La solución es la unificación . Conclusión In Marty Neumeier’s The Brand Gap , the
No se trata de hacer grupos de enfoque (focus groups) donde la gente miente para ser amable, sino de observar comportamientos reales.
Crear una "marca carismática" que sea imprescindible. Resumen del Libro: Puntos Clave El autor utiliza un enfoque de exclusión muy
Neumeier rompe con la definición tradicional: "Una marca no es lo que tú dices que es. Es lo que ellos dicen que es". Una marca es el "sentimiento intuitivo" (gut feeling) que tiene una persona sobre un producto, servicio o empresa. Los 5 Pilares para Cerrar la Brecha de la Marca
Para que una marca tenga éxito, ambos lados del cerebro deben trabajar en sintonía.
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: A highly popular version of the slide deck is available for free viewing on SlideShare Key Concepts from the Book Definition of a Brand : A brand is not a logo or a product; it is a person's gut feeling about a product, service, or organization. : The "gap" refers to the disconnect between a company’s (logic) and its creativity (magic). Aligning these creates a "charismatic brand". The Five Disciplines
